im电竞平台2024年Lululemon品牌洞察报告-艺恩数据Lululemon成立于1998年的加拿大，以女性瑜伽裤起步，发展成全球知名运动休闲及瑜伽领域头部品牌，市值仅次于Nike、Adidas。其核心为“BE ALL in（活出可能）”，通过独特策略取得显著成就。

　　品牌业绩强劲，2017 - 2023年营收从26.5亿美元增长至96.2亿美元，年复合增长率达24%，增速超同行业。目标人群不断拓展，从时尚精致的“Super girl”延伸到中年男性群体及“小镇贵妇”。产品策略上，从瑜伽品类切入，做深核心品类，拓展多场景多功能产品，覆盖更多人群。技术上，主打舒适、速干及塑形的面料，如Nulu、Nulux等，但存在价格高昂等缺点。

　　社媒表现方面im电竞官网，品牌声量和互动量增长显著，声量同比增长33%，互动量同比增长73%。声量跻身运动品牌前列，虽增速低于平均，但在瑜伽品类赛道面临新竞争对手挑战。上装和下装是高声量品类，鞋类讨论度较低。用户关注点集中在功能/痛点、场景及爆品上，穿搭需求突出。热门场景涵盖多种运动和日常需求，品类拓展效果明显。爆品如define和scuba系列受追捧，声量持续增长。高互动内容类型包括指南、测评、推荐及运动场景展示。

　　营销玩法上，通过社交圈层营销、社群体验营销和品牌大使营销度推广。日常社群活动定期举办线下活动，汇聚核心用户，加深品牌与社群绑定；品牌体验活动传递运动生活理念，吸引潜在消费者；“一起好状态”活动通过线上线下结合，放大品牌影响力。在KOL营销方面，社媒投放金额增长30%，腰部和初级KOL占主导，内容围绕运动健身场景输出。KOS通过官方账号、分销店铺账号和员工账号，从不同角度传播品牌信息，促进产品售卖。此外，构建产品教育家矩阵传播产品专业信息，借势明星领袖贾玲，深度植入品牌信息，发起“夏日乐挑战”等活动，激发全动热情，展现女性运动力量。